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咖啡运营丨咖啡师应该如何专业地向消费者介绍
发布于:2020-04-11 14:57
长期以来,在重庆百瑞斯特咖啡西点培训学院的教学过程和同学们交流中,如何挑选一款适合自己的咖啡豆,或者找到一款自己喜欢的咖啡?
但是总有同学们和老师交谈中说,有时候去逛馆跟咖啡师聊了半天,却很难对一款咖啡有深刻的印象,满脑子除了风味之外,自己也很难喝到描述的味道,只知道这款咖啡是偏酸,还是偏苦。虽然一心想了解咖啡,但是无奈总缺乏合适的契机。
在咖啡馆的日常经营中,与用户的沟通,是产品体验中最为重要的一个环节,同时,在为消费者介绍咖啡,最为重要的,是让消费者产生好奇与记忆,从而快速认知选择,而不是以专业术语去绕晕那些想接受咖啡的人。
咖啡体验很重要,作为一个咖啡师,应该如何快速有趣,又不失专业地向消费者介绍一款精品咖啡。
一,最重要的事情放在前面说,咖啡也一样
咖啡在本质上,是作为一种商品,在咖啡馆进行销售。而咖啡师的另一个角色,其实就应该是推销员,而介绍咖啡,本质上就是对产品的卖点进行阐述。但是,比起销售员,咖啡师更需要注意将咖啡的特色,以接地气的形式,用类比的形式,去找寻大家都知道的事物,为消费者进行有趣介绍。毕竟有趣的灵魂,才会让人刮目相看,咖啡也是。那么应对常见的咖啡,我们可以有哪些比较简单粗暴的话术?
巴西黄波旁咖啡:世界上产量最大的咖啡国家,口感没有酸味,比较柔和干净,喝不习惯咖啡的人可以试试看。
埃塞俄比亚耶佳雪菲咖啡:阿拉比卡咖啡的发源地,咖啡品种较为原始,味道多样,可以喝到不一样的花香跟水果香气,同样也能给消费者科普一波阿拉比卡与罗布斯塔咖啡之间的差异。
印尼的曼特宁咖啡:印尼咖啡,是重口味人士的最爱,适合喜欢苦味的人,印尼还有一款很著名的咖啡,叫做猫屎咖啡。
巴拿马瑰夏咖啡:咖啡中的爱马仕,跟之前许多苦味咖啡截然不同,有着很特别的酸味与特质。
二,跟消费者的交流,同样需要仪式感
对于消费者来说,花钱来体验咖啡,那就需要咖啡师做好“表面功夫”,不管是豆卡,研磨之后的咖啡味道,以及之前的咖啡产品介绍,都需要有一个系统的介绍,通过将饮用咖啡变成一种仪式感,这样才会让咖啡品鉴,成为一件物超所值的事情。
那么咖啡的流程与仪式感都有哪些呢?
1,介绍咖啡豆与其背后的故事
2,将咖啡豆与咖啡粉展示给消费者,并且描述自己闻到的风味
3,针对咖啡冲煮的过程进行讲解,为消费者准备一杯清水
4,针对咖啡的口味与感受之间,进行一个简单的描述
三,切记不要神乎其神的描述,用心交流感受
喝咖啡是一件很稀松平常的事情,不是一件能够吹到云里雾里的事情。因而咖啡师在给消费者介绍咖啡的时候,更需要描述咖啡的口味是否舒服,讨喜,有无令人惊艳的特质,而非向消费者去介绍一个若有若无,无法强烈感知的风味。
如果一味的描述自己喝到的风味,而不是有意引导消费者,到头来只会适得其反,让许多对咖啡不甚了解的消费者,心生厌恶,对精品咖啡敬而远之。
四,学会倾听消费者的反馈,学会放下成见
对于许多消费者来说,了解咖啡的途径,或许是网上某些不靠谱的渠道,或许是周边人互传的一些二手信息。
但是对于咖啡师来说,最容易犯的一个错误,就是认为消费者不懂,或者别人的口味喜好与自己有出入,就有不屑的神情,而咖啡师最为需要的,是学会倾听,放下成见。因为到头来消费者的满意体验,才能让店铺被更多人认可,毕竟许多时候,经营是为了赚钱,而不是任性。
对于咖啡师来说,一份职业能遇见不一样的消费者,见识到不同的人和故事,但是咖啡馆的经营显然是更需要以用心的方式,走心的态度,常年如一日的经营,唯有如此才可实现永续经营的目的。
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